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賀超兵:激情創業智慧轉型
2016/6/2 1:19:39

  賀超兵,大賀集團創始人,高級經濟師,工商管理碩士,中國傳播文化產業的領軍人物,中國首屆十大廣告經理人之一,中國廣告業25年10大突出貢獻人物之一,本土廣告國際化自主運動的倡導者。現任大賀傳媒股份有限公司董事長、中國廣告協會副會長、中廣協會戶外廣告委員會主任。 激情創業 1994年底,賀超兵先生以其著名的“快半步”策略涉足戶外廣告領域,創立了大賀企業。準確的定位使大賀成為中國廣告業最具成長力的根系,在本土市場快速蔓延,并逐步延伸至東南亞,成為跨區域的戶外廣告巨擘。在中國戶外廣告市場的無序時代,短短五年間,賀超兵帶領大賀人開墾了15%的市場占有率,在全國主要省市建立了分支機構,建立了覆蓋全國的市場網絡,從而使客戶的全國性戶外廣告投放成為可能,這一卓越成績為中國戶外廣告整合時代的來臨奏響了序曲,也使賀超兵的“快半步”理論成為今天、小企業創業的法典。 繼占領制作產業龍頭地位之后,賀超兵帶領大賀人向廣告業的上游持續前進。在企業新的發展階段,賀超兵先生提出:“企業做得長,靠走專業化道路;做得好,靠科學創新;做得強,靠規范管理;做得大,靠資本運作”的經營方針,使日益擴張的企業有序運營、持續增長。目前,大賀集團已成為我國首家在香港上市的本土廣告企業(HK8243),擁有中國首批廣告業十大經理人2名、中國十大創意總監1名。集團本著“做中國廣告業先鋒、打造廣告業聯合艦隊”的發展策略,推崇共享與融合的文化;打造整合與共贏的格局。正是這種精神吸引了來自全球的業界精英與他并肩奮斗。在大賀的聯合艦隊上,匯集了世界的語言、多元的文化、不同的航程,卻有一個一致的方向——做中國廣告業先鋒!集團現已形成整合營銷傳播策略咨詢、媒介投放策略顧問、智慧終端傳播服務及媒體經營發布等“一站式”廣告傳播服務產業鏈。大賀旗下擁有大賀傳播智作集團、大賀戶外媒體集團、大賀工程集團、安康快告集團和威漢傳媒集團等5大運營集團。共有46家分支機構,遍布全國27個省市,擁有17萬平方米戶外媒體資源。2005、2006年連續兩年中國廣告公司營業收入排名第二位。 智慧轉型 面對傳統廣告制作市場日趨的競爭環境,賀超兵提出了“智慧傳播,專業服務”的經營理念,將原有的噴繪、寫真等傳統廣告業務制作改組成大賀傳播終端智作集團。大賀傳播智作集團以全國網絡、完整的產業鏈、強大的執行力為依托,為客戶提供終端傳播服務,其中包括終端制作、終端推廣、終端媒體、終端管理等業務單元,開發了快速消費品終端生動化、服裝店終端形象及POP系統、汽車4S形象建設等服務產品。2006年7月,傳播智作集團初次涉足活動營銷市場,通過康師傅客戶的合作,在南京、無錫、上海、廣州成功舉辦了“飛兒樂團”歌友會,獲得了客戶的好評和同行業的贊美。大賀傳播智作集團在幫助客戶吸引了更多消費者的注意力、提高銷量的同時實現品牌傳播,已成為名副其實的“終端第一品牌”。 傳播智作集團的成功使“智慧”這一概念深入人心,賀超兵又適時提出了 “智慧創造財富”的企業價值觀。大賀戶外媒體集團深入領會這一戰略意圖,也開始由傳統的戶外媒體發布業務向“智慧戶外媒體”的轉型,將大賀戶外媒體寵信定位為“戶外體驗專家、戶外傳播專家“,借鑒傳播智作集團的成功經驗,戶外媒體集團規劃了戶外體驗、創新戶外、巡回發布、集團發布等業務模塊,同時針對不同的客戶進行詳盡的數據分析,不論客戶要求與否,均提供畫面創意,呈現效果,并采用相應的媒體資源推薦和策略建議。這些模塊和策略的探索和形成將推到大賀戶外媒體集團更有策略的銷售媒體,更追求戶外創意作品,找到大賀戶外媒體對客戶的獨有的價值。大賀戶外媒體集團堅信通過對大賀現有媒體不同程度的創意包裝再呈現,大賀戶外媒體將在不久的將來成為同路段最出挑的媒體。 為配合中國少年兒童基金會安康項目的順利開展,在賀超兵的領導下,大賀集團投資了安康快告集團以幫助安康快告欄的建議與推廣。目前,集SP、電子科技、傳統燈箱等多種技術為一體,有著快訊、分眾、互動、分時等特點的“安康快告”已經在全國各大中城市居民小區入口處逐漸安家落戶。據央視市場研究公司(CTR)調查,在北京和南京兩地每個媒體每天觀看人數超過千人,關注度達99%。安康快告在成為一種豐富人民群眾精神生活的公益媒體同時,也得到了廣告主和同行業的關注和認可,并被評選為“2006中國最具投資價值的媒體”。安康快告的建設還贏得了各大賣場型企業的掌聲,蘇寧、五星等各大家電賣場紛紛向安康快告伸出了合作的橄欖枝,安康快告已經不僅是社區媒體第一品牌,更成為最理想的生活方式媒體。 企業的成功和賀超兵先生的個人魅力贏得了業界合作伙伴的充分肯定和信任。原美國精信整合傳播集團中國及香港地區董事長陳一枬女士與大賀集團強強聯合,成立了威漢傳媒集團。由陳一枬女士及其帶領的精信原班精英團隊組建的威漢集團,融合了國內國外兩種傳播實力和傳媒資源,定位為中國廣告傳播和營銷服務業中新銳的“第三股力量”。 資本運作 企業做久靠走專業化,做好靠科學管理,做強靠科技創新,做大靠資本運作。大賀投資新媒體,走的就是專業化、科學化、創新化、資本化的道路。新媒體代表著廣告業的未來發展方向。安康快告新媒體的出現,將使“回家看廣告”成為現代都市人融入信息社會,體驗親情溝通,享受生活的一種方式。 2003年11月,大賀傳媒在香港上市,創下了當時本土廣告企業最早赴境外上市、香港創業版市盈率最高、融資額最大的三個記錄。 2008年2月13日,大賀與世界500強企業淡馬錫集團全資子公司新傳媒公司簽訂戰略合作協議,新傳媒投資3000萬美元,使有中國廣告業航空母艦之譽的大賀傳媒股份有限公司在2008年注入了“核動力”。 增資擴股后的大賀傳媒將著力開拓新媒體市場,構建國際經營網絡,信息傳播到世界。新傳媒的介入,為大賀集團打開了國際資本市場再融資的渠道。新傳媒集團注資大賀傳媒計劃成功后,兩方合作還將擴展到媒體等領域。 榮譽和責任 大賀集團曾榮獲國內最高等級的設計獎項——“2002中國之星包裝及標志設計大獎”金獎,并于“第十屆中國廣告節”上獲“中國廣告大獎賽”金獎。集團被國內外多家媒體贊譽為“亞洲地區科技含量最高的數碼典范企業”。 歷經12年的發展,大賀集團積累了奔馳、諾基亞、寶潔、耐克、王老吉等一大批優質客戶,在江蘇地區也與蘇寧、五星、海爾曼斯、洋河等知名企業展開了深入廣泛的合作。集團先后被評為“中國一級廣告企業”、“全國廣告行業文明單位”、“中國優勢廣告企業”、“全國光彩之星”、“AAA資信企業”、“江蘇省優秀私營企業”等稱號,“大賀”商標也已成為響當當的“江蘇省著名商標”。大賀集團還兩度榮登“《福布斯》中文版中國最具潛力中小企業100榜”。 日新月異的大賀集團在高速發展的同時,不忘回饋社會,為精神文明建設添磚加瓦。集團董事長賀超兵先生為人表率,身兼多職,不僅擔任了中國廣告協會副會長、中廣協戶外廣告委員會主任,對行業的規范和發展負責還當選并承擔了南京市政委員、江蘇省公商聯執行委員會委員、南京市工商聯副會長等多項社會職務,為社會做貢獻。多年來,大賀屢次向社會捐款捐物,向中國兒童少年基金會捐物價值1500萬元,向光彩事業捐款近百萬元,去年又向六合捐款20萬元。 第六屆世界華商大會期間,由大賀集團設計、制作、安裝的大型公益廣告牌“南京歡迎您”在國際社會引起了強烈的反響,這塊長86.4米,寬20米,面積達1730平方米的巨幅廣告被稱譽為“金陵第一牌”。2003年,當“非典”疫情肆虐之時,大賀集團又積極響應黨和國家的號召,慷慨的拿出南京長江大橋高立柱牌等多塊優質媒體資源,發布了“非典終將倒下,城市精神永存”的大型系列戶外廣告。2006年,為了配合南京市國際名城會的順利召開,大賀集團再次勇挑重擔,賀超兵先生和威漢集團陳一枬女士多次前往名城會組委會,為名城會獻計獻策,獲得了市委領導的充分肯定。大賀集團還一舉拿下了“名城會•百對新人婚典”的婚慶任務,為138對新人舉辦了盛大的婚禮,讓他們度過了終生難忘的一天,集體婚禮的成功舉辦受到了市領導的好評,被譽為“南京市辦的最好的一次集體婚禮”。 “培養優秀人才、創新廣告精品、提供優質服務”是大賀集團的使命。賀超兵先生將人才的培養作為企業生存發展的第一要素。今年3月,大賀集團“助理人才”計劃順利實施,共招聘了50名優秀應屆畢業生,招聘結束后,大賀沒有將該批學生直接投入工作,而是投入巨大的人力和物質資源,為他們舉辦了長達兩周的培訓,培訓涵蓋了企業文化、市場銷售、法律、財務和人力資源等全方位的知識。賀超兵先生說,未來競爭環境日趨激烈,作為企業管理人員僅僅具備一種知識是不夠的,秉承艦隊文化的大賀集團將在廣告行業產業化的浪潮中培養一批企業家,他們將是中國廣告業的棟梁!

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